PG电子游戏- PG电子平台- 官方网站海澜之家2025年报解读：品牌、产品、渠道协同升级激活增长动能

2026-04-15 08:32:12

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　　独家冠名2025无锡马拉松，深化“健康生活”品牌理念传递；赞助苏超联赛、江阴和美乡村篮球联赛（村BA）等体育赛事，实现体育精神与品牌价值的深度共振；冠名“引力一号遥二•海澜之家号”运载火箭，实现国民品牌与尖端科技的跨界双赢，彰显品牌创新格局；上海时装周发布“山不在高”大秀，以东方美学叙事，展现品牌向全品类生活方式升级的雄心。同时，主品牌以市占率5%连续11年蝉联中国男装市场占有率第一，并且连续三年跻身中央广播电视总台“品牌强国工程·领跑品牌”，国民品牌地位持续夯实。

　　子品牌多点爆发，形成增长新引擎。海澜之家旗下已构建覆盖男装、女装、童装、职业装、运动装等全品类的品牌矩阵，精准覆盖不同消费群体的多元需求，2025年度其他品牌营业收入达34.47亿元，同比增长29.18%，成为集团业绩增长的重要支撑之一。其中，女装品牌OVV持续以“不费力的高级感”为核心，通过代言人孙俪的品牌视频传递品牌理念，升级高品质面料与品类，吸引更多年轻独立女性消费者；专业运动品牌HEAD稳步拓展，全国首家旗舰店登陆上海PAC购物中心，深耕滑雪、网球等专业运动领域，凭借专业血统与精工科技赢得运动爱好者青睐。

　　全球化布局提速，海外市场成效显著。公司秉持“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”的战略，以“在当地，为当地”的理念深耕海外市场，业务已覆盖新加坡、马来西亚、泰国、越南、非洲等多个国家和地区，2025年9月开出澳大利亚悉尼首店，标志着海外市场拓展迈出关键一步。11 月 29 日，在迪拜 Festival City Mall开出了海澜之家在中东市场的首店，这标志着海澜之家开启 “立足东南亚、辐射亚太、进军中东、放眼全球” 战略新节点。海外门店凭借因地制宜的产品设计与国际化的门店风格，实现良好运营，推动海澜之家从国民品牌向国际国民品牌加速转型。截至报告期末，海外市场门店数为 147 家，2025 年海外地区实现主营业务收入 4.53 亿元，较上年同期增长 27.70%。

　　高品质材料与工艺升级，筑牢产品根基。海澜之家始终坚守品质初心，在材料选择、工艺制作和版型设计上精益求精，严格筛选优质面料，确保产品的耐用性与舒适性。其中，OVV品牌持续采用桑蚕丝、羊毛、三醋酸等高品质面料，以简约设计呈现高端质感；主品牌海澜之家推出的“远行冲锋甲”硬核户外系列，集防寒、防风、防水等多重功能于一体，选用高端功能性面料，兼顾实用性与时尚感；墨羽轻壳皮肤衣系列融合UPF150+防晒科技与东方水墨画灵感，成为兼具颜值与功能的夏日爆款单品，极光 95 绒系列羽绒服：采用 800 蓬 95 绒、三防面料与石墨烯内里，主打极致保暖与功能性。

　　创新驱动差异化，满足多元场景需求。公司注重产品创新与场景适配，推出多个特色系列产品，涵盖轻商务、轻运动、新国潮等多种风格，实现全场景覆盖。例如，与艺术家ZOLA联名推出系列产品，精选冰感科技棉面料，融入抗菌防螨、吸湿速干等功能，诠释都市舒适穿搭理念；优化智慧定制服务，依托云服智慧工厂的毫米级智慧裁剪、5G个性化定制等技术，实现高效定制，满足消费者个性化穿搭需求；同时，结合季节与节日需求，推出兼具实用性与文化感的特色产品，持续提升产品吸引力。

　　研发投入加码，科技赋能产业升级。2025年海澜之家持续加大研发投入，报告期，公司研发投入 2.12 亿元。截至报告期末，公司研发人员合计 1,280 人，拥有有效专利 460 项，升级云服实验室，并与清华大学等顶尖科研机构深度合作，打造中国服装研发高地。云服实验室涵盖服饰战略研究、检测服务、智能制造软件开发三大板块，持续推出冰感科技棉、功能性冲锋衣等创新产品；海澜云服智慧工厂通过5G+AI、智能机械臂等新技术的深度应用，实现数据化生产、网络化协同，显著提升生产效率与产品质量，树立行业智能制造新标杆。

　　线下门店优化提质，直营占比持续提升。公司聚焦核心商圈，加速推进直营门店建设，优化门店布局，淘汰低效加盟店，提升单店运营质量与品牌管控力。财报显示，集团全品牌门店总数达7330家，其中直营门店2372家，占比达32.36%，直营门店毛利率高达62.61%，有效带动线下渠道营收增长。线下门店采用现代化设计风格，打造沉浸式购物体验，同时加大购物中心店布局力度，提升购物中心店占比，进一步贴近消费人群，提升品牌曝光度。

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