曾被誉为‘雪道上的PG电子游戏- PG电子平台- 官方网站劳斯莱斯’法国高端滑雪品牌 Lacroix 王者归来重回增长轨道！

2026-01-07 22:40:31

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　　2025年11月底，Lacroix在瓦勒迪泽尔（ValdIsère）开设了一家占地140平方米的直营精品店，紧接着在12月初，又在著名滑雪胜地高雪维尔（Courchevel 1850）开设了另一家同样规模的精品店。这两家店不仅为滑雪爱好者提供了全新的购物体验，更是Lacroix重塑品牌形象的重要一步。在ValdIsère的精品店，Lacroix特意打造了一座小木屋风格的店面，营造出温馨而现代的休憩空间。而在Courchevel 1850，Lacroix Igloo精品店则以简约的建筑美学为特色，展现出高山的纯净之美，店内还推出了与Courchevel 1850联名的胶囊系列，让品牌的魅力得以进一步放大。

　　Lacroix的故事要追溯到1967年，品牌创始人Léo Lacroix是一位前职业滑雪运动员，曾获得奥运会速降滑雪的银牌。品牌的第一款产品由Léo的表兄Daniel Lacroix的家族工坊生产，虽然首批仅有127对滑雪双板，但凭借Léo的名号和卓越的品质，Lacroix迅速吸引了众多滑雪爱好者的关注。随着时间的推移，Lacroix逐渐专注于滑雪双板的设计与生产，并扩展到了雪镜、雪靴以及其他配件和行李箱包等领域，2011年品牌更是推出了首个服装系列，逐步形成了完整的产品线。

　　然而，随着市场竞争的加剧，Lacroix的命运也经历了多次波折。1992年，Léo Lacroix将公司出售给了Euroventure-Galmic集团，但在1996年Lacroix申请破产，之后被高管Bertrand Roy收购。2006年，品牌开始转向高端市场，并获得了私募股权投资公司的资金支持。然而，经过多次易手，Lacroix在2022年再度濒临破产，这一次由法国企业家Damien Bodoy与Günther Doll联手收购。

　　重塑品牌的核心目标是将Lacroix重新定位于高端市场。Günther Doll曾表示：“我们的目标很明确，推出22款滑雪板，年产量2000双，其中80%的售价在1200欧元至1800欧元之间。”目前，Lacroix所有的滑雪板均产自意大利科莫湖以北，滑雪服及其他产品则在意大利和葡萄牙生产。随着新店的开业，Lacroix在法国的自营精品店数量已增至三家，此外在全国范围内还设有45家批发销售点，国际市场也在稳步拓展，涵盖韩国、加拿大、美国和奥地利等地。

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