2025年bilibili户外潮流营销通案PG电子游戏- PG电子平台- 官方网站

2025-10-11 07:32:55

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　　从平台数据来看，B站户外内容增长势头迅猛，2024年户外运动相关内容指数年增长率超80%，滑雪、骑行、钓鱼等品类成为热门。其中，滑雪虽带有明显季节属性，但新增稿件量与互动量均稳居前五，成功从小众运动跃居主流；攀岩、潜水等新兴户外品类也备受关注，用户对这些领域的入门教学、装备种草等一站式内容需求显著提升。在用户画像上，B站户外兴趣人群呈现出“高线化、年轻化、中性化”特征，高线岁以上消费主力人群占比超55%，18-24岁新锐力量占比约30%，且不同品类用户画像各有侧重——钓鱼人群男性占比高达9:1，攀岩人群则以18-24岁年轻人为主，这些特征为品牌精准触达目标受众提供了清晰方向。

　　创作者生态是B站户外板块的核心竞争力之一。平台目前拥有超千位户外品类UP主，骑行、钓鱼领域UP主数量最多，滑雪、攀岩领域UP主涨粉最快，1万粉以上“黑马UP主”与50万粉以上“头部UP主”的月度涨粉率领跑行业。更值得关注的是，站内诸多跨领域UP主，包括部分百大UP主，均对户外运动抱有浓厚兴趣，他们的跨界参与为户外内容带来了破圈可能。例如，二次元领域知名UP主“凉风Kaze”推出日本户外巡礼内容，结合日漫剧情打造沉浸式体验，单篇广西文旅相关内容播放量就突破120万；“影视飓风”团队则带着专业设备前往雪山拍摄，将科技与户外场景结合，吸引了大量跨圈层用户关注。优质创作者产出的深度内容不仅收获高互动，还能有效提升品牌好感度，不少品牌通过场景化植入，在弹幕与评论区收获用户自发好评。

　　在内容策略上，B站聚焦户外垂直品类，打造了一系列“超级内容IP”，覆盖骑行、滑雪、攀登、钓鱼、生活方式五大核心领域，形成全年不间断的内容矩阵。骑行板块以“骑游人生”为主线，推出人文、青春、探索、装备四大篇章，联动国家地理、高校自行车协会、户外探险杂志等资源，既展现自行车上的山河人文，也为大学生群体打造毕业季骑行事件，甚至通过专业团队拍摄边境骑游纪录片，挖掘G331国道沿线的民族文化与自然风光。滑雪板块则启动“全球巡滑”计划，由雪圈王牌UP主带队探访冰岛、芬兰、法国等全球顶级雪场，产出攻略、教程、风光纪录片等内容，2024年该系列项目总播放量超1500万，50余位UP主联合参与，成功树立行业内容标杆。

　　攀登与钓鱼板块同样亮点纷呈。攀登领域联动领攀户外运动中心、凯乐石、始祖鸟等专业机构与品牌，推出“打卡中国山”“14+7+2终极挑战”等企划，邀请攀登大神与UP主共创科学攀登内容，既普及安全知识，也传递攀登文化；钓鱼板块则以“钓鱼才是正经事”为主题，覆盖教学、探钓、装备测评等场景，还联动上海国际路亚钓鱼展打造线篇，让钓鱼成为年轻人新的休闲潮流。此外，生活方式类内容通过“百大UP好友团综”模式，将户外探险转化为Z世代社交货币，“Super也好君”等UP主带领跨领域创作者开启潜水、登山之旅，内容趣味性与话题性兼具。

　　对于品牌而言，B站户外潮流板块已成为不可忽视的营销阵地。不同行业品牌均可在此找到适配的合作场景：数码3C品牌可通过运动相机、耳机等产品的实景测评触达用户，户外鞋服品牌能借助专业UP主的穿搭体验传递产品性能，食品饮料品牌可植入户外补给场景，文旅与保险品牌则能结合骑行、滑雪路线实现深度绑定。值得一提的是，B站中长视频的“长效价值”显著，74%的视频在发布30天后仍有流量贡献，这意味着品牌内容能持续触达潜在用户，形成长期种草效应。

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