NEIWAI内外：从舒适内衣到高端滑雪服全品类扩张能否重塑品牌形象？PG电子游戏- PG电子平台- 官方网站

2025-09-03 22:33:46

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　　在中国女性消费意识觉醒的浪潮中，内衣市场迎来了前所未有的变革，而NEIWAI内外（以下简称内外）曾是这场变革中的一颗璀璨新星。2012年，内外创始人刘小璐带着“没有一种身材是微不足道的”这一品牌宣言，如同一股清流涌入中国内衣市场。凭借深厚的金融背景、咨询公司的战略经验以及家族在内衣行业的深耕，刘小璐敏锐地捕捉到传统内衣市场中“舒适”与“情感认同”的双重缺失，借助电商的东风，迅速将内外打造成为淘宝内衣品牌中的佼佼者。

　　在电商兴起之初，内外便采用轻资产运营模式，抢占线上渠道优势。其简约质感的店铺设计和直击女性情感需求的宣传内容，让内外在短时间内脱颖而出。2017年，内外开设首家线下店，并邀请杜鹃担任品牌代言人，进一步提升了品牌影响力。2020年，王菲的加入更是将内外推向了新的高度，品牌知名度和销售额均实现了飞跃式增长。然而，随着“舒适”成为内衣市场的标配，Ubras、优衣库、蕉内等品牌以更低价格和更强供应链聚焦无钢圈赛道，内外面临了前所未有的挑战。

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